El CEO de T2 revela per què GTA 6 necessita publicitat encara que sigui el joc més esperat de la història
Strauss Zelnick defensa que fins i tot el joc més esperat de la història necessita una campanya de màrqueting potent, l’inici publicitari està previst per a aquest estiu
Rockstar Games no necessita presentacions. Cada vegada que deixa anar una imatge de GTA 6, internet col·lapsa durant hores. Tot i així, el CEO de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, té molt clar que confiar únicament en el hype orgànic seria un error.
A la conferència amb inversors del passat 21 de maig, Zelnick va ser directe: "El màrqueting continua sent una part important de qualsevol llançament d’entreteniment". I per il·lustrar-ho, va recórrer a un exemple que ningú esperava: la saga Missió: Impossible.
La lliçó de Hollywood que Rockstar ha après
La comparació no és casual. Zelnick va argumentar que fins i tot les franquícies més consolidades del món, aquelles que es venen soles pel seu nom, continuen invertint milions en publicitat perquè el públic necessita preparar-se emocionalment per al llançament.
"Els consumidors necessiten familiaritzar-se amb això abans del llançament. I crec que la indústria cinematogràfica també ho reflecteix", va declarar l’executiu durant la conferència.
La idea de fons és senzilla: per molt coneguda que sigui una IP, sempre hi ha espectadors nous a captar, usuaris endarrerits que encara no estan convençuts i audiències que consumeixen entreteniment sense seguir de prop l’actualitat del sector.
Una campanya que no s’assemblarà a la de GTA V
Zelnick ja va avançar que l’estratègia publicitària de GTA 6 serà "molt diferent" de la que va acompanyar GTA V en el seu dia. La televisió quedarà pràcticament descartada com a canal principal, i el pes de la campanya recaurà sobre les xarxes socials, plataformes com YouTube i possibles col·laboracions amb creadors de contingut i streamers de primer nivell.
GTA Online també podria convertir-se en un aparador per al nou joc, una cosa que encaixaria amb l’estratègia de Rockstar de mantenir viva la seva comunitat activa fins al llançament.
L’arrencada oficial del màrqueting està fixada per a l’estiu, és a dir, a partir del 21 de juny. Tanmateix, diversos insiders apunten que les novetats podrien arribar abans. Un filtrador conegut com a Graczdari, amb un historial d’encerts que inclou el retard de 007 First Light per a Switch 2 o l’arribada de Microsoft Flight Simulator 2024 a PS5, assegura que Rockstar hauria acordat amb Sony una presència al State of Play del 2 de juny.
Novembre s’acosta i el rellotge no s’atura
GTA 6 té data de llançament confirmada: el 19 de novembre de 2026, per a PS5 i Xbox Series X|S. Zelnick va descartar qualsevol nou retard en la mateixa conferència on va defensar la necessitat del màrqueting, deixant clar que el calendari no es mourà.
El que sí que està per concretar és quan s’obriran les reserves i quin serà el preu oficial del joc. El tràiler 3, el més esperat des que el segon es publiqués el maig de 2025, tampoc no té data confirmada, tot i que els pròxims dies podrien esvair molts dels dubtes que acumula la comunitat des de fa mesos.
