El CEO de T2 revela por qué GTA 6 necesita publicidad aunque sea el juego más esperado de la historia
Strauss Zelnick defiende que hasta el juego más esperado de la historia necesita una campaña de marketing potente, el arranque publicitario está previsto para este verano
Rockstar Games no necesita presentaciones. Cada vez que suelta una imagen de GTA 6, internet colapsa durante horas. Aun así, el CEO de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, tiene muy claro que confiar únicamente en el hype orgánico sería un error.
En la conferencia con inversores del pasado 21 de mayo, Zelnick fue directo: "El marketing sigue siendo una parte importante de cualquier lanzamiento de entretenimiento". Y para ilustrarlo, recurrió a un ejemplo que nadie esperaba: la saga Misión: Imposible.
La lección de Hollywood que Rockstar ha aprendido
La comparación no es casual. Zelnick argumentó que incluso las franquicias más consolidadas del mundo, aquellas que venden solas por su nombre, siguen invirtiendo millones en publicidad porque el público necesita prepararse emocionalmente para el lanzamiento.
"Los consumidores necesitan familiarizarse con eso antes del lanzamiento. Y creo que la industria cinematográfica también lo refleja", declaró el ejecutivo durante la conferencia.
La idea de fondo es sencilla: por muy conocida que sea una IP, siempre hay espectadores nuevos que captar, usuarios rezagados que aún no están convencidos y audiencias que consumen entretenimiento sin seguir de cerca la actualidad del sector.
Una campaña que no se parecerá a la de GTA V
Zelnick ya adelantó que la estrategia publicitaria de GTA 6 será "muy diferente" a la que acompañó a GTA V en su día. La televisión quedará prácticamente descartada como canal principal, y el peso de la campaña recaerá sobre las redes sociales, plataformas como YouTube y posibles colaboraciones con creadores de contenido y streamers de primer nivel.
GTA Online también podría convertirse en un escaparate para el nuevo juego, algo que encajaría con la estrategia de Rockstar de mantener viva su comunidad activa hasta el lanzamiento.
El arranque oficial del marketing está fijado para el verano, es decir, a partir del 21 de junio. Sin embargo, varios insiders apuntan a que las novedades podrían llegar antes. Un filtrador conocido como Graczdari, con un historial de aciertos que incluye el retraso de 007 First Light para Switch 2 o la llegada de Microsoft Flight Simulator 2024 a PS5, asegura que Rockstar habría acordado con Sony una presencia en el State of Play del 2 de junio.
Noviembre se acerca y el reloj no para
GTA 6 tiene fecha de lanzamiento confirmada: el 19 de noviembre de 2026, para PS5 y Xbox Series X|S. Zelnick descartó cualquier nuevo retraso en la misma conferencia donde defendió la necesidad del marketing, dejando claro que el calendario no se moverá.
Lo que sí está por concretar es cuándo se abrirán las reservas y cuál será el precio oficial del juego. El tráiler 3, el más esperado desde que el segundo se publicara en mayo de 2025, tampoco tiene fecha confirmada, aunque los próximos días podrían despejar muchas de las dudas que acumula la comunidad desde hace meses.
